Что такое 3D-билборды?

3D-рекламные щиты — это наружные рекламные дисплеи, которые используют цифровые технологии для создания иллюзии трехмерных изображений или текста. В отличие от традиционных рекламных щитов, которые обычно имеют плоские, статичные изображения, 3D-рекламные щиты используют движущиеся изображения или текст, чтобы создать впечатление, что содержимое рекламного щита появляется из поверхности.

Эти рекламные щиты разработаны для обеспечения превосходного визуального опыта, очаровывая зрителей своей иммерсивной и динамичной природой. В то время как некоторые 3D-рекламные щиты имеют структурные части, изготовленные из металла или сплава, другие изготовлены из прочных полимеров, что позволяет им создавать иллюзию движения как внутри, так и снаружи физического экрана.

Состав 3D-рекламного щита может варьироваться в зависимости от концепции дизайна, при этом часто используются светодиодные проекции и осветительные приборы для усиления 3D-эффекта и создания более привлекающих внимание дисплеев. В целом, 3D-рекламные щиты предлагают рекламодателям уникальный и привлекательный способ привлечь внимание целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.

2. Как работают 3D-билборды?

Работа 3D-рекламных щитов подразумевает сложную комбинацию технологий, направленных на создание захватывающего трехмерного визуального опыта. Вот как они работают:

1. Технология параллакса: Параллакс играет решающую роль в создании 3D-эффекта на рекламных щитах. Объединяя несколько слоев изображений или элементов, которые движутся с разной скоростью, параллакс создает ощущение глубины, когда зрители проходят мимо дисплея. Эта техника имитирует то, как наши глаза воспринимают глубину в реальном мире, усиливая реализм 3D-иллюзии.
2. Стереоскопическое изображение: Стереоскопическое изображение подразумевает представление немного разных изображений для каждого глаза, имитируя естественное бинокулярное зрение человека. В 3D-рекламных щитах этот эффект может быть достигнут с помощью специализированных линз или автостереоскопических дисплеев, которые не требуют от зрителей надевать 3D-очки. Мозг объединяет эти слегка смещенные изображения, создавая восприятие глубины.
3. Многослойное содержимое: Контент, отображаемый на 3D-билбордах, часто создается слоями, каждый из которых представляет собой отдельный аспект общего изображения. Эти слои могут включать элементы переднего плана, среднего плана и фона. Поскольку эти слои движутся независимо или реагируют на взаимодействие со зрителем, они способствуют созданию многомерного эффекта, усиливая глубину и реалистичность отображения.
4. Технология светодиодного дисплея: Высококачественная светодиодная технология имеет решающее значение для успеха 3D-рекламных щитов. Светодиоды обеспечивают яркие и динамичные визуальные эффекты с необходимой яркостью и глубиной цвета. Светодиодные дисплеи можно размещать в различных конфигурациях, что позволяет точно управлять отдельными пикселями и способствует созданию сложных и реалистичных 3D-эффектов.
5. Датчики движения и интерактивность: Некоторые 3D-рекламные щиты включают датчики движения и интерактивные элементы. Эти функции позволяют дисплею реагировать на движения прохожих, создавая персонализированный и увлекательный опыт. Интерактивные 3D-рекламные щиты могут менять свое содержимое в зависимости от близости или жестов зрителя, усиливая общее воздействие рекламного сообщения и увеличивая вовлеченность зрителя.

Подводя итог, можно сказать, что сочетание технологии параллакса, стереоскопического изображения, многослойного контента, технологии светодиодных дисплеев и интерактивности позволяет 3D-рекламным щитам создавать захватывающие и захватывающие визуальные впечатления, которые привлекают внимание зрителей и оставляют неизгладимое впечатление.

3. Как человеческий глаз видит трехмерный мир?

Наше восприятие трехмерного мира — сложный процесс, который опирается на различные сигналы и механизмы в нашей зрительной системе. Вот как человеческий глаз видит трехмерный мир и как 3D-рекламные щиты используют это преимущество:

1. Визуальная обработка мозгом: Человеческий мозг — это конечный процессор визуальной информации. Он собирает данные из внешней среды, включая бинокулярные сигналы от каждого глаза, и обрабатывает их, создавая трехмерную картину мира.
2. Бинокулярные подсказки: Бинокулярные сигналы — это визуальные сигналы, которые основаны на несоответствии между изображениями, видимыми каждым глазом. Эти сигналы включают в себя конвергенцию, стереопсис и теневой стереопсис. Стереопсис, в частности, имеет решающее значение для восприятия глубины. Это чувство глубины, создаваемое мозгом из слегка отличающихся изображений, полученных каждым глазом.
3. Горизонтальное неравенство: Горизонтальная диспаратность, также известная как бинокулярная диспаратность, относится к разнице между изображениями, полученными каждым глазом из-за их различных углов зрения. Наш мозг использует эту информацию для расчета восприятия глубины.
4. Зрительная кора: Зрительная кора — это часть мозга, отвечающая за объединение изображений от каждого глаза в единое, связное трехмерное восприятие. Она помогает нам понимать ширину, глубину, длину и расстояние между объектами в поле зрения.

3D-рекламные щиты используют эти механизмы человеческого зрения для создания иллюзии глубины и реализма без необходимости использования специальных очков или оборудования. Используя такие методы, как параллакс, стереоскопическое изображение и многослойный контент, 3D-рекламные щиты представляют зрителям изображения, которые задействуют их бинокулярное зрение и вызывают у них восприятие глубины. Это позволяет 3D-рекламным щитам обеспечивать захватывающие и захватывающие визуальные впечатления, которые оставляют неизгладимое впечатление у зрителей.

4. 3D-голографическая проекция невооруженным глазом ≠ 3D-видеоэффект невооруженным глазом

Когда вы смотрите на 3D-изображение без использования специальных очков, это происходит из-за так называемого бинокулярного параллакса. Это означает, что ваши глаза видят немного разные изображения, а ваш мозг объединяет их, чтобы они выглядели трехмерными.

Теперь для показа 3D-изображений невооруженным глазом на экране компьютера используется концепция растра. Это помогает создавать 3D-эффекты на экране, на который вы смотрите.

С другой стороны, голограммы (подобные тем, которые вы видите в научно-фантастических фильмах) воплощают в себе совсем другие идеи. Слова «интерференция» и «нарушение» используются для объяснения механики голограмм.

Вот главное отличие: когда вы смотрите на 3D-билборд, существуют некоторые правила. Чтобы увидеть его должным образом, вам нужно находиться под определенным углом и на определенном расстоянии. Но с 3D-голограммами их можно увидеть под любым углом и с любого расстояния.

Давайте разберем это еще больше. Представьте, что вы смотрите на 3D рекламный щит. Это похоже на то, как будто вы видите две картинки под разными углами, и ваш мозг объединяет их в одну картинку, которая выглядит трехмерной. Это маленькая хитрость, которую играют твои глаза. Несмотря на то, что рекламный щит плоский, вашему мозгу кажется, что он имеет глубину и пространство.

Проще говоря, 3D-рекламные щиты требуют, чтобы вы находились под определенным углом и на определенном расстоянии, тогда как для 3D-голограмм таких правил нет. Они могут создать иллюзию глубины без каких-либо особых требований. Круто, правда?

5. Характеристики цифровых 3D-билбордов

На данный момент мы знаем, что рекламные щиты отображают невероятные изображения различной глубины. Давайте рассмотрим некоторые характеристики 3D-билбордов, чтобы узнать о них больше:

• 1). Высокое разрешение

Неотъемлемым премиальным атрибутом светодиодных 3D-билбордов является высокое разрешение. Изображения и фильмы с очень высоким разрешением обычно отображаются на высокопроизводительной светодиодной 3D-панели. Это связано с тем, что отображаемые изображения более высокого качества соответствуют большей глубине и детализации изображения. Таким образом, рекламный щит будет более успешно привлекать посетителей, если характеристики дисплея будут улучшены.

• 2). Адаптивная яркость

Производители 3D-LED-экранов для рекламных щитов проектируют их так, чтобы они работали наилучшим образом при любых погодных условиях и условиях освещения. Они автоматически регулируют яркость, чтобы обеспечить оптимальное качество просмотра, будь то ярко на улице или темно в помещении.

• 3). Универсальность

С точки зрения дизайна и инноваций, 3D-билборды предлагают большую гибкость и разнообразие, чем обычные 2D-светодиодные экраны для наружного применения. Включив в дизайн различные аспекты, такие как абстрактные формы и реалистичные артефакты и скульптуры, можно увидеть увеличение вовлеченности аудитории.

• 4). Повышенная видимость

Одним из ключевых аспектов продаж 3D-билбордов является их высокий уровень визуального воздействия и вовлеченности аудитории. Видео рычащего льва на 3D-экране производит более существенное впечатление, чем плоское 2D-изображение аналогичного контента. У вас есть возможность выйти за рамки традиционных ограничений и создать сильнейшее визуальное воздействие.

• 5). Дифференциация бренда

Только в США каждый день отображается более 5,000 рекламных объявлений, посвященных брендингу в цифровых медиа. Использование адаптируемости и большей эффективности светодиодных 3D-билбордов поможет вам выделиться среди конкурентов в агрессивной сфере цифрового маркетинга и рекламы.

6. 3D-билборд против традиционных рекламных экранов

Среди наиболее используемых форматов наружной рекламы — традиционные рекламные экраны, однако 3D-билборды также находят свое применение в массовой рекламе. И то, и другое — отличные способы донести ваше послание до аудитории. Однако они не одинаковы с точки зрения представления, визуального воздействия или степени взаимодействия.

• 1). Обручение

Степень вовлеченности, которую предлагают 3D-рекламные щиты Digital Out-of-Home (DOOH), отличает их от обычных рекламных панелей. В то время как видеоматериалы на обычном экране прекрасно передают сообщение, 3D-рекламные щиты обычно обеспечивают более высокую степень вовлеченности.

Рекламодатели могут создавать интерактивные материалы для своих трехмерных рекламных щитов, которые позволяют зрителям взаимодействовать с рекламой в реальном времени. Например, зрители могут иметь возможность взаимодействовать с объектом рекламы, который движется или действует определенным образом.

3D-графика Billboard также более впечатляет и запоминается зрителям благодаря своей интерактивности. Это особенно актуально для рекламных щитов, использующих виртуальную или дополненную реальность, поскольку эти технологии обеспечивают более захватывающее взаимодействие между рекламой и ее зрителями.

• 2). Дифференциальная реклама

Обычные рекламные экраны обычно плоские и неподвижные, как ЖК- или светодиодные дисплеи. Их обычно можно найти в таких местах, как общественные парки, транспортные узлы и торговые центры, где они показывают одно изображение или видео, которое бесконечно повторяется. Традиционные экраны способны эффективно передавать сообщение, но они не обладают таким же трехмерным эффектом, как трехмерный рекламный щит.

С другой стороны, цифровые 3D-билборды призваны быть захватывающими и захватывающими. Они предлагают рекламу с трехмерным элементом, что придает ей более реалистичный и живой вид. Дополнительным преимуществом 3D-рекламных щитов является их способность предлагать зрителям уникальные визуальные впечатления.

Учитывая сравнение, хотя 3D-билборды имеют небольшое преимущество перед традиционными экранами, у них также есть определенные недостатки. Из-за сложной конструкции их установка значительно дороже, чем обычные рекламные дисплеи, и требует большего ухода.

Кроме того, не все рекламные кампании подходят для 3D-билбордов. Некоторые сообщения лучше подавать в более традиционном стиле.

7. Проблемы 3D-билбордов

3D-рекламные щиты способны вызвать ажиотаж вокруг компании и оставить неизгладимое впечатление на зрителя. Тем не менее, с 3D-билбордами есть некоторые трудности, такие как:

• 1). Стоимость рекламы на 3D билборде

Стоимость проектирования и установки 3D-билбордов может быть высокой. Кроме того, создание рекламы в 3D может оказаться довольно дорогостоящим. Большинство 3D-билбордов сегодня расположены в роскошных городах, поэтому покупка места на рекламном щите обходится дорого.

Сравнивая эти расходы с расходами на маркетинг бренда, сумма быстро увеличивается. Расходы на использование 3D-рекламных щитов, как правило, не позволяют брендам с небольшими бюджетами использовать их.

Цена 3D-билборда может варьироваться от 2000 до 8,000 долларов США за дизайн кампании и от 10,000 50,000 до XNUMX XNUMX долларов США за фактическое место на рекламном щите. Помните, что цена может варьироваться в зависимости от:

● Расположение рекламных щитов.
● Общий объем трафика в регионе.
● Как долго будет доступен рекламный щит (или рекламный щит)?

• 2). Технические навыки

Чтобы гарантировать, что реклама правильно отображается в назначенной зоне просмотра, 3D DOOH требует технических знаний и навыков, включая проекционное мэппинг и построение 3D-моделей.

Кроме того, каждый опыт необходимо адаптировать в соответствии с техническими требованиями различных светодиодных рекламных щитов.

• 3). Обзорная площадка

Как упоминалось ранее, область просмотра 3D-рекламного щита ограничена природой иллюзий. Это идеальный угол обзора для 3D и других панорамных дисплеев. С другой стороны, объект будет выглядеть изуродованным, что может снизить общее воздействие рекламы.

8. Преимущества 3D-билбордов

Обычные рекламные щиты — это не то же самое, что 3D-билборды. Последние оказывают воздействие, увлекательны и захватывают. Они могут способствовать эмоциональной связи и доставлять ваши маркетинговые сообщения без каких-либо перерывов. Вот несколько преимуществ 3D-билбордов:

• 1). Проще передать сообщение и установить период передышки.

3D-рекламные щиты передают сообщения просто потому, что они интерактивно используют сочетание размеров и движения. 3D-рекламные щиты более эффективны, чем 2D-рекламные щиты, для передачи сложных или абстрактных тем. Они также могут внести элемент интриги, а также передышку от рутины повседневного существования.

• 2). Улучшенная идентификация бренда и удержание аудитории.

Цель 3D-рекламных щитов — привлечь людей и оставить у них впечатление, которое останется у них даже после просмотра рекламы.

• 3). Экологически чистый и энергоэффективный

В 3D-билбордах используется светодиодная технология, которая потребляет меньше энергии и выделяет меньше тепла, чем традиционные рекламные щиты. Кроме того, они имеют более длительный срок службы и требуют меньшего обслуживания, что снижает количество отходов и загрязнения.

• 4). Повысьте эффект «ВАУ» в своем маркетинге.

Добавление WOW-элемента в кампанию может повысить ее шансы на то, что она станет более вирусной, что вызовет большой ажиотаж среди аудитории.

Благодаря способности отображать реалистичные изображения, динамические эффекты и интерактивные элементы, которые создают неизгладимое впечатление, 3D-рекламные щиты очень популярны в социальных сетях, и пользователи делятся изображениями и видео со своими подписчиками. Таким образом, с помощью социальных сетей компании могут улучшить узнаваемость и репутацию бренда, а также повысить видимость и охват рекламы.

Например, 3D-билборд Google на Таймс-сквер приобрел большую популярность в Твиттере, поскольку люди выражали свою заинтересованность на его показе. Реалистичный и футуристический дизайн рекламы кроссовок Balenciaga и Fortnite на 3D-билбордах в Нью-Йорке, Лондоне, Токио и Сеуле также привлек много внимания и взаимодействия в социальных сетях.

9. Недостатки 3D-билбордов

Как и любая другая передовая технология, 3D-билборды имеют определенные трудности.

• 1). Обслуживание

В целом, светодиодные экраны для наружного использования хрупкие, а 3D-билборды – тем более. Как и барьер параллакса, 3D-билборды имеют более чувствительные компоненты.

Из-за этого они требуют большего ухода, чем их плоские 2D-аналоги, поскольку физические компоненты, возможно, придется регулярно чистить, ремонтировать или заменять. Это может потребовать продолжения финансирования и увеличить общую стоимость рекламной кампании.

• 2). Ограничения универсальности

Хотя они обладают множеством расширенных возможностей и достаточно универсальны, в некоторых сценариях 3D-рекламные щиты могут оказаться не столь полезными. Например, 3D-эффект может быть менее очевидным и меньше влиять на зрителей, если рекламный щит расположен в зоне плохой видимости или рассматривается на расстоянии.

• 3). Ограничения местоположения

Обычно уличные светодиодные 3D-экраны очень большие. Они могут быть визуально навязчивыми и занимать больше места, а подходящих мест для их установки может оказаться не так много. Это географическое ограничение может снизить эффективность и охват рекламной кампании, а также затруднить вам доступ к предполагаемому целевому рынку.